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聚焦新消费格局,国际品牌在京发展路向何方? 作者:匿名 时间:2019-11-14 12:22:33:


聚焦新的消费模式,聚焦企业“品牌”核心,面对北京商业发展的新机遇和挑战,北京国际品牌发展的新战略方向在哪里?

9月26日,由北京市商务局和海淀区人民政府主办、北京品牌协会和海淀区商会主办的北京国际品牌发展战略研讨会在北京举行。凤凰网络奇点商业,作为媒体联合组织者,提供全面报道和独家直播。

作为2019北京国际品牌节的亮点,本次研讨会聚焦于品牌成长、品牌发展趋势和品牌活力建设。邀请了150多位中外知名品牌代表、跨境品牌先锋、行业专家、行业和企业代表参加研讨会,探讨新消费模式下国际品牌在北京的发展战略。

本次研讨会的目的是为国际品牌“进口”和本土品牌“走出去”搭建交流平台,进一步满足中外知名品牌对中国庞大消费市场的需求,促进品牌文化的整合和发展,推动北京建设成为国际消费中心城市。

研讨会开始时,北京市商务局副局长孙瑶当场发表了讲话。他说,自中华人民共和国成立70周年以来,首都的消费市场和人民生活水平发生了重大变化。城乡居民恩格尔系数下降到25%以下。教育、医疗、文化、体育等服务的消费供给体系除了满足基本的衣食需求外,还在不断完善。代表更高质量的高端商品和服务正变得越来越受欢迎,消费市场正逐步从卖方主导向买方主导转变。

据统计,2019年上半年,北京设立了382家品牌店,其中54家是来自美国、日本、意大利等15个不同国家和地区的国际品牌。孙瑶表示,北京今年出台了多项措施,鼓励发展商业第一门店,开通第一门店服务和绿色渠道,支持品牌企业。此外,北京今年还发布了一项商业服务商业圈改造的三年行动计划。它计划在三年内在全市建立22个高质量的商业圈,以帮助品牌更好地聚集和孵化。

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中国国际贸易促进委员会赵平:中国企业必须参与国际竞争

中国国际贸易促进委员会研究所国际贸易研究室主任赵平分享了“中国品牌参与国际竞争”的主旨演讲。

她说,中国企业必须参与国际竞争。中国市场已经是高度国际化的市场。面向未来,我们也将在新的高度上对外开放。我们不需要出国,我们正在参与国际竞争。

那么,中国企业如何参与国际竞争呢?赵平认为,首先要做的是依靠产品质量创造出符合国际标准、高质量的产品。第二,依靠技术创新,随着信息社会的到来,个性化、小型化、公开化和共享化的趋势将带来巨大的创新空间。第三,依靠中国故事,企业应该学会讲述企业家和产品的好故事。四是依靠有效的沟通,选择合适的渠道传播声音。

戴德梁行罗魏军:北京未来的商业供应将基本上在非核心领域。

戴德梁行华北区商业地产部主任/高级主任罗魏军分享了主题演讲“戴德”和“北京商业新动向”。

根据一组数据预测,罗魏军解释说,未来北京的新商业大都市将分布在丰台、大兴、门头沟、顺义等非核心地区。未来新的供应将基本上在非核心地区,中心城区将主要通过城市项目进行改造。

夜间经济呼唤新的业务,它将在85、90和00年后成为主要的消费群体。罗俊·威说要抓住他们,我们必须了解他们喜欢什么。#超级词汇#周杰伦,李佳琪口红,电子竞技巡回赛,摇滚,选秀等。已经成为当今社会娱乐和生活的重要元素。如何发展夜间经济,必须顺应热点,引导年轻消费者走出家门。

罗魏军总结说,未来新的商业机会包括:城市更新、新机场的到来、第一个商店经济的建设、夜间经济的发展以及未来5g时代,这也将给智能商业带来无限的可能性。

姜蓉来自杉木林旅游:夜间经济是“城市消费的新蓝海”

杉木林旅游创始人、风景名胜管理学院院长姜蓉分享了“如何用“夜游”产品打造品牌”的主旨演讲。

什么是“夜游”?姜蓉表示,“夜间旅游”是夜间经济的核心产品。通过营造夜间自然艺术的照明环境,可以实现商家、额头和消费者之间的互动,创造更多的消费需求项目。“夜游产品”(Night Tour Products)为提高消费转化率提供了时间和空间,同时也让消费者以新颖舒适的幸福感产生消费欲望。

姜蓉以巴黎、曼谷、东京、首尔等国际知名城市的夜景经济为例,表示夜景地标和产品的创造为这些城市带来了可观的经济和商业发展。她认为,国内“夜间经济”刚刚起步,一旦形成夜间消费习惯,将推动未来20-30年的长期发展。

姚科研究所所长周婷:“2019北京国际品牌发展报告”

本次研讨会上,中国奢侈品行业知名专家、姚科集团联合创始人、姚科集团首席执行官、姚科研究院院长周婷代表组委会发布了《2019北京国际品牌发展报告》。

该报告重点关注北京和上海100多个国际化程度较高的购物中心、百货商店、门店、商业区等商业项目,选择160个国际品牌开展国际品牌发展研究。

关于国际品牌在北京的未来发展趋势,周婷指出,首先,国际品牌将在北京尝试更多的创新形式。第二,未来细节独特的高端利基国际品牌在北京将有良好的前景。第三,潮牌服装的发展是大势所趋。小型奢侈品牌在北京也将有很好的增长空间。第四,品牌的类型和形式将在北京随处可见。无论是旗舰店、弹出式商店、综合商店还是概念店,多元化的形式都会给北京带来更多活力。第五,重视电子商务的渗透将有利于北京整个线下业务的进一步放开。

高田时尚高树理:公司的转型升级需要突破精神

高田时装集团董事长、skp本土服装品牌最大卖家米却蒂品牌创始人高树理在现场分享了主题演讲“如何将流行品牌转型升级为高端奢侈品”。

高树理表示,许多品牌不敢转型的原因是因为它们“太舒适”。转变的第一步是“折断”,折断自己的手腕,折断自己的后路,断开自己的联系。第二步“离开”是离开原来的工作环境、团队原来的思维方式、原来的业务范围和渠道。

为了创造一个新的品牌,首先要做的是集中精力,花足够的时间,关注产品的版本、技术和质量,力求完美。第二是要专业,在自己的领域要完美。高树理也分享了她公司转型的六条黄金法则。首先,她与一线国际品牌进行了比较。其次,决定类别并细分类别来决定你卖什么。第三个客户;第四套价格,第五套渠道;第六种模式是决定以哪种方式销售。

迪马斯·吉梅诺:未来的商业是在线和离线的结合

欧洲最大百货公司安格尔百货公司前CEO迪马斯·吉梅诺现场分享了主题演讲“在变化的时代创造差异”。

Dimas gimeno用几个关键词分享了企业如何面对商业模式的变化。一个是技术。先进技术的应用可以实现供应链的优化管理,有效改善客户的互动。第二是合作。企业间的合作可以实现资源的有效利用,并将更合适的技术投入相应的商业领域。第三是品牌和信心。悠久的历史将给企业带来品牌意识、客户信任和大量的历史数据。第四,创造力和决策权。历史悠久的企业也有相应的弊端,如结构臃肿、改革阻力大,需要改革。

通过分析总结经验和调查,实体店不是商业负担。通过科技赋权、合作创新和自我转型,实体企业将迎来更广阔的发展空间。

瑞星咖啡李俊:瑞星咖啡没有颠覆行业

卢克金咖啡副总裁李俊在现场分享了主题演讲“卢克金咖啡新零售爆炸的背后”。

李俊介绍说,瑞星咖啡现已在全国44个城市落户,并开设了3600多家店铺。北京的店铺数量占总数的近10%,有近370家店铺。

在他看来,瑞星咖啡的发展不是颠覆行业,而是通过引进新品牌来实现国内外品牌之间的健康竞争,通过科技赋权来转变消费观念,推动更多中国品牌勇于变革,进一步提升行业和企业。

王春燕北京广场:跨境应该在自己的业务范围内

北京广安商业管理有限公司执行总经理王春燕在现场分享了主题演讲“北京广场跨界生活——生活方式与品牌发展”。

王春燕说,城市更新应该有温度和记忆。在创建项目的过程中,除了引导消费之外,还有必要创建能让消费者感动和启发的场景。对于当前的热点跨境转型,王春燕表示,有些东西可以扩展和跨境,其业务范围内外有可能扩展10%。然而,如果扩张太大,自然会发生变化,跨境应该是适度的。

对话品牌:如何打造品牌形象,提升品牌竞争力?

在这次研讨会上,以“树立品牌形象,提高品牌竞争力”为主题的嘉宾对话受到广泛关注。中国国家广播电台特别财经评论员邝杰主持了会议。程序西单欢乐城总经理张硕、内联盛副总经理大卫·埃尔南德斯·萨帕塔、西班牙大卫葡萄酒创始人、重点来宾研究所所长周婷等嘉宾进行了交谈。

中国奢侈品行业知名专家、姚科集团联合创始人、集团首席执行官、姚科研究院院长周婷表示,中国品牌应该学习国际品牌的以下能力,即先讲故事的能力。建立第二专业团队。第三是心态。企业家的心态非常重要。不要急于获得快速成功和即时利益。创新,努力做好产品质量工作。

西班牙大卫葡萄酒(davidwine Wine)创始人大卫·埃尔南德斯·萨帕塔(David hernandez zapata)表示,面对多重激烈的竞争,企业应该根据客户群细分市场,在大型市场中找到可控的份额。以葡萄酒市场为例。追求更高生活质量的女性和年轻人将成为新的主流,这也是大卫葡萄酒的主要目标消费者。

西单欢乐城总经理张硕在对话中表示,欢乐城基于精准定位、科学组合、持续创新和跨境资源整合四个维度制定发展战略,以实现所有者、品牌和消费者之间的相互赋权,打造b+b+c至2c的发展模式。

张硕认为,激烈的竞争也迫使我们作为城市的重型运营商创造性地思考和探索新的价值增长点。

如何保持西单商圈的竞争力,在张硕看来,首先,要充分利用自己的优势地位,加强企业、企业和政府在商圈的交流;二是差异化经营。每一个项目都进一步细分类别,以创造符合夜间经济趋势和国家新趋势的新品牌产品。三是在商业圈形成竞争关系,搭建交流共享平台,促进创新发展和落地。

北京内联盛鞋业有限公司副总经理程序表示,如何在竞争中保持老字号品牌的品牌意识一直是人们关注的焦点。程序认为,下降的不是旧品牌的受欢迎程度,而是在信息爆炸的社会中旧品牌的音量可能会减弱。

程序认为,中国在手工制品制造方面拥有与外国奢侈品牌相同的技术技能,国内崛起的消费群体中有四分之一是年轻人。关于如何进入国际化,程序指出,一方面要学习国外奢侈品走的一些道路,找到品牌的核心价值,即身份,不断创新产品。

另一方面是加强课程合作。程序解释说,如果设计师不知道产品的技术和品牌历史,就很难对它有感觉。通过课程合作,他们可以更好地输出文化,将产品带到世界各地并国际化。

9月26日下午,“北京国际品牌发展战略研讨会”圆满结束。专业的数据解读,富有声音和情感的品牌故事,以及对前沿趋势的动态预测,都让嘉宾们呈现出丰硕的成果。关注消费形势,引领品牌发展。我们明年将在北京国际品牌发展战略研讨会上再次见面。

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