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在线教育中报:亏损普遍 跑马圈地致营销费用高企 作者:匿名 时间:2019-12-02 10:34:34:


新浪财经讯,9月11日发布了51台2019年第二季度和半年度报告。网上教育上市公司的“高中入学考试”结果全部公布。由于子行业数量多、发展时间短,网络教育行业仍处于垄断竞争模式。其特点是供应方企业众多,产品差异大,贸易壁垒低,经济效益好。随着近年来进入资本市场的总公司数量的加速和增加,通过研究和比较各总公司的最新财务业绩,可以对网络教育行业有一个更清晰的了解。

收入快速增长和普遍亏损

目前,上市的网络教育企业包括:素质教育(6.050、-0.02、-0.33%)(维权)、51talk、尚德、流利英语、新东方在线、向谁学习、包拯远程教育等。据公共财政统计,尚德营收排名第一,营业收入11.17亿英镑,而2019年6月6日在纽约证券交易所上市的公司同比增长率最高,为437.87%,成为在线教育上市公司中唯一盈利的公司。英语流利排名第五,2019年上半年收入为5.3亿元,但净利润为-1.55亿元,亏损最大。

注:1 .包拯远程教育的财政年度是从每年的10月1日到第二年的9月30日。

2.包拯远程教育2019财年半年度报告以美元为单位,按7.0923的汇率折算。

3.新东方的在线财年从每年的6月1日开始,到次年的5月31日结束。为了提高可比性,本文使用的数据是从2019年半年度报告中减去2019年财政年度报告获得的。

4.数据来源:公司财务报告,雪球,冲水(120.850,2.55,2.16%)和其他公共数据。

从商业角度来看,在线教育公司在语言学习领域是最多的,51个说得通的英语和向谁学习。新东方在线提供全面的服务,包括语言学习、k12教育和职业教育。尚德和包拯远程教育主要以职业培训为主,其中包拯远程教育下的中国会计网上学校在会计教育方面具有很强的竞争力和品牌效应。素质教育是以教育信息化和继续教育为基础的。

根据艾瑞咨询的统计,到2018年,中国网络教育的市场规模将超过2500亿元。从2012年到2018年,平均年增长率将超过20%,并保持快速增长。

付费用户方面,截至2018年,付费用户超过1.3亿,同比增长23.3%。预计未来3-5年,市场规模的增长率将保持在16%至24%之间,付费用户的增长率将保持在14%至21%之间。可以看出,该行业的上限仍远未到来。这一时期网络教育企业收入规模的增长离不开网络教育产业快速增长的背景。

此外,值得一提的是,9月3日,由于“私人教育不会在国内外vie框架内上市”的不准确消息,香港股票教育板块大幅下跌。在上市的网络教育公司中,51台、尚德、流利英语、新东方在线、向谁学习和包拯远程教育都是非a股上市,采用vie结构。

然而,从中国的政策角度来看,目前没有明确和可执行的vie框架法规,而且大多数法规都是沉默的。然而,它们并不排除未来政策变化对上述公司的不利影响,应该不断关注它们的风险。

营销费用高,竞争激烈

目前,所有上市的网络教育企业普遍处于亏损状态。

由于教育行业本身具有反周期、现金流充足的特点,以及在线教育盈利模式的逐步完善,国内消费者逐渐养成了为内容付费的消费习惯,导致大量资金涌入教育领域。目前,进入者的背景是多样化的,包括前线下教育巨头、互联网公司、通信公司、媒体公司等。

资本的进入给教育领域带来了网络式的“老化效应”。各种企业都采用了通过广告促销快速获得目标客户的方法来占领市场。从营销费用来看,除了专注于教育信息化的全通教育和2008年初上市的包拯远程教育外,其他在线教育公司的营销费用占收入的40%以上,尚德和流利英语分别占79%和78%,51台电话占55%,两者都处于较高水平。

从上半年的情况来看,高额的营销支出对业绩有明显的促进作用。尚德2019年第一季度和第二季度新生入学人数分别比去年同期下降了34.2%和44.0%,除此之外,其余在线教育企业(Quantong Education除外)在披露的财务报告中均实现了不同口径的数字增长。其中,2019年第一季度,51个讲座惠及227,400名活跃学生,同比增长19.2%。英语流利:2019年第一季度有110万人获得薪酬,同比增长99%,第二季度有90万人获得薪酬,同比增长29%。2019年上半年注册学生总数增加了234.6%,从2018年同期的240,000人增至803,000人。包拯远程教育总入学率第一季度同比增长4.6%,第二季度同比增长8.9%。新东方在线的付费学生总数从2018财年的190万增加到2019财年的220万,同比增长12.3%。

向目前唯一盈利的上市网络教育公司学习的秘密在于不同的营销策略。我应该向谁学习使用基于微信群和朋友圈等社交媒体的运营导向营销。这有效地降低了获得客户的成本。虽然以广告为导向的同行营销策略具有快速、直接的优势,但高成本和低效的用户转化率是不可忽视的问题。

可以看出,在网络教育的轨道上,谁能快速、经济地获取客户,以优质的服务提高客户忠诚度,并形成口碑效应,是现阶段的重点。

来源:新浪财经

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